Das Buch ist nicht nur ein Kulturträger, es steht im Zentrum der Kultur. Neben Romanen und Sachbücher gibt es auch Dreh- und Kochbücher, zwischen zwei Buchdeckeln wird die Geschichte festgehalten, finden sich Musiknoten und mathematische Ableitungen. Im Unterschied zum Bildschirm ist Gedrucktes leichter zu lesen. Zwar verlangt das Buch Aufmerksamkeit. Dafür verspricht es am Ende ein tieferes Eindringen in einen Sachverhalt, man kann zurückschlagen und sich so über Zusammenhänge klarwerden. Ich gewinne Imme als Leser, denn ich kann mich nach einer Lektüre auch selbst besser verstehen, ob ich über andere Menschen auf mich selbst treffe oder die Welt mehr kennengelernt habe, in der ich lebe. Das leistet auch teilweise noch der Film, die Socialmedia und die Homepages nur anfanghaft. Wer könnte das Buch von seinem Platz verdrängen? Was passieren kann: Der Kommunikationsfluss wird am Buch vorbeigeleitet. Das ist der Fall, denn das Buch hat seinen Platz im neuen digitalen Medienraum nicht gefunden.

Warum soll das Buch nicht vernetzt werden?

Die Frankfurter Buchmesse will ohne Verbund mit anderen Medien alleine bleiben. So klang es tapfer aus dem Mund der Vorsteherin des Börsenvereins, Karin Schmidt-Fridrichs. Genau hier liegt das Problem. Nachdem der Börsenverein, Veranstalter der Buchmesse, viele Hallen nicht mehr besetzten kann, organisiert die Frankfurter Messegesellschaft parallel eine Musikmesse. Andere Medien wären zwar naheliegender. Aber die schroffe Ablehnung einer Kooperation wiederholt nur die Selbstisolierung, die die Branche mit entsprechenden Konsequenzen zelebriert. Dabei gäbe es viele neue Kanäle, die zum Buch führen. Einige seien nur kurzaufgelistet

• Das Internet ist der Vorhof, nicht die Nachbearbeitungstube. Jedoch erscheint der Titel erst im Internet und fast nie in den Social Media, wenn er gedruckt vorliegt. Das Internet wird nicht als Vorlauf genutzt, sondern erst, wenn der Titel gedruckt ist, erscheint er dann meist nur im Shop.
• Buch wird nur als Rückschau präsentiert, es ist fertig. Wie eine Offenbarung soll es hinter dem Vorhang hervorkommen. Damit wird gleich eine ordentliche Portion Langeweile mitgeliefert. Die Socialmedia funktionieren jedoch anders. Sie sind ein Raum, der von Ereignissen lebt, die vorher angekündigt werden. Bei Konzerten wird die Strategie angewandt, das Buch soll offensichtlich unscheinbar daherkommen.
• Autoren könnten interessanter präsentiert werden. Es scheint aber nur das Gesetz zu gelten: „Nichts über Planungen verraten.“ Deshalb müssen die Autoren auf der Buchmesse aus bereits von Veröffentlichtem vorlesen. Das konnte jeder Besucher doch schon vorher lesen. Warum erfährt man nichts über ihr neues Projekt. Zudem können die Leser eines Autors, einer Autorin meist kein Video mit ihrem Autor auf den Verlagsseiten abrufen.
• Warum wird keine Erwartungshaltung aufgebaut, dass zu einem Thema ein interessanter Autor an der Arbeit ist, dass ein Roman frühzeitig an seine Zielgruppe herangebracht wird. Wer über die Frankfurter Buchmesse geht, fühlt sich in die Vergangenheit versetzt. An den Ständen wird über das berichtet, was durch den Druck fixiert worden ist. So rückwärtsgewandt die Präsentation der Titel nicht inszeniert, sondern als Pflichtübung langweilig absolviert wird, so verstaubt ist die Buchmesse selbst. Sie ist einfach in den siebziger Jahren stehen geblieben.
• Die Socialmedia, angefangen vom Newsletter, bieten jedem Autor die Chance, seine Leserschaft zu erreichen, nicht jede Woche, aber einmal im Monat. 

Vielleicht ist Frankfurt auch nicht der richtige Ort. Ein Kommentar in der FAZ zeigt, dass es mit den klugen Köpfen hinter dem Blatt nicht so weit her ist. Der lichtvolle Kommentar zum Leserrückgang kommt unter der Aufforderung „Dem Leser folgen“ zu folgender Empfehlung:

„Die Bücher müssen so attraktiv sein, dass die Leser sie kaufen und lesen wollen. Und wenn das immer weniger Leser anspricht, muss die Branche über neue Produkte und neue Vertriebswege für ihre Inhalte nachdenken. Je eher und intensiver sie das tut, umso mehr Zeit hat sie dafür. Nur attraktive Produkte verhelfen der Branche wieder zu Wachstum.“  FAZ 9.7.2020

Das geht mit Sex & Crime, also nackte Frauen auf das Cover und nur noch Krimis. Genauso das können Internet und Fernsehen besser. Lesen ist schon etwas differenzierter, muss früh eingeübt und durch Lesefreude geweckt werden. Das hat die Schule noch selten geschafft. Heute schaffen es Deutschlehrer, das Nibelungenlied und Nathan den Weisen durchzunehmen, ohne dass die Schüler und Schülerinnen den Text gelesen haben. Natürlich muss man die Schüler heranführen, das Nibelungenlied könnte den Schülerinnen als Tragödie mit zwei starken Frauen vermittelt werden. Aber es wird als Zeugnis einer lang vergangenen Epoche in den Unterricht eingeführt. Auch dadurch gehen dem Buch seit vielen Jahren Leser verloren.
Buch ist kein attraktives Angebot, sondern seitenlanges Eindringen in Zusammenhänge. Das Blatt wieder zum Wenden zu bringen und damit Abstand vom Bildschirme zu ermöglichen, ist eine Aufgabe der ganzen Gesellschaft. Wenn wir alles in Instagram-Posts aufgeteilt haben, können wir wieder in den Urwald gehen, denn schon Dreifelderwirtschaft ist dann eine Überforderung der von Facebook trainierten Gehirne. 

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Hier Beobachtungne zur Buchmesse: Das Buch hat eine bessere Messe verdient